Inicialmente fundada em 1995 como uma distribuidora e importadora, a General Brands do Brasil importava panetones, biscoitos e chocolates da Itália, Argentina e Chile. O nome da empresa não poderia ser mais sugestivo, ou seja, um nome que abrangesse todas as marcas. "Marcas Gerais".

Dois anos depois, saiu da importação e partiu para a indústria, com um investimento de 2,5 milhões e passou a fabricar refrescos em pó, mantendo seu forte nome.

Há sete anos, contava com apenas 120 funcionários, e hoje conta com cerca de 650, entre administrativo e produção, além de mais de 50 representantes, 35 distribuidores e dezenas de atacadistas, que fornecem nossos produtos para centenas de milhares de pontos de venda em todo país.

A competitividade e agilidade da empresa permitem a General Brands estar entre os líderes no disputado segmento de refresco em pó, do qual detém mais de 20% do mercado. Hoje, suas máquinas funcionam sete dias por semana em três turnos.

Em 2001, a revista SuperGiro, destinada aos supermercadistas, realizou a pesquisa de mercado Consumer Check, com 5,3 mil consumidores. Os resultados demonstraram que o Camp foi o refresco em pó mais vendido na Grande São Paulo, o maior mercado do país.

Apesar do nome, trata-se de uma empresa 100% de capital nacional – não uma multinacional, portanto uma "muito nacional" – como se costuma ouvir de todos que trabalham na General Brands. Contudo, a presença internacional da empresa só vem crescendo. Atualmente, os países para os quais a General Brands exporta sua linha de produtos incluem Angola, Moçambique, Cabo Verde, República Checa, República Dominicana, China, Japão, Venezuela, Bolívia, Paraguai e Uruguai, representando 7% da produção.

Para a General Brands, a qualidade de seus produtos é de suma importância. O controle de qualidade feito pela empresa segue rígidas normas, e alguns de seus procedimentos foram até mesmo adotados pelo Ministério da Saúde como modelos de excelência na averiguação de normas de qualidade. Além disto, o refresco Camp conta com seus ingredientes registrados no Ministério da Saúde e no Ministério da Agricultura, indo além, portanto dos requerimentos mínimos exigidos pelo governo para registro e controle de qualidade dos produtos lançados.

No início de 2002, a General Brands iniciou um de seus maiores projetos de expansão até então, com o arrendamento das instalações da antiga Doces Neusa S.A., no município de Guarulhos, na cidade de São Paulo. Com um investimento de R$ 3,5 milhões, reformou o espaço de de 80 mil metros quadrados, sendo 22 mil metros quadrados de área construída, e então mudou suas instalações em setembro de 2002, também comprando máquinas para fabricar goma de mascar e o Sustaplus.

Este projeto recuperou uma área fabril em Guarulhos, que estava abandonada, e os benefícios disto são muito claros não apenas para a General Brands, mas também para a comunidade de Guarulhos, pois antigos funcionários da falida empresa puderam ser recontratados, e novos empregos foram criados, além da recuperação de um parque industrial.